Η Google κυκλοφόρησε μια σειρά από διαφημιστικά εργαλεία με τεχνολογία AI στην Ινδία, τα οποία πρωτοεμφανίστηκαν στις Η.Π.Α. τον Μάιο, καθώς η κατάργηση του λεγόμενου "φόρου Google" έκανε την αγορά της Νότιας Ασίας πιο ελκυστική για τις παγκόσμιες τεχνολογικές εταιρείες που πωλούν διαδικτυακές διαφημίσεις.
Τον Μάρτιο, η ινδική κυβέρνηση κατάργησε το 6% τέλος στις ψηφιακές διαφημίσεις, που τέθηκε σε ισχύ τον Απρίλιο, ως κίνηση για την αντιμετώπιση ορισμένων εμπορικών ανησυχιών που είχε εκφράσει η κυβέρνηση Τραμπ.
Ο Εμπορικός Εκπρόσωπος των Ηνωμένων Πολιτειών είχε επικρίνει το τέλος αποκαλώντας το "διακριτικό και παράλογο", καθώς οι εγχώριες εταιρείες εξαιρούνταν. Η κατάργησή του θα μειώσει το κόστος για τους τεχνολογικούς γίγαντες, όπως η Google, η Meta και η Amazon.
Την Πέμπτη, η Google φιλοξένησε την τοπική εκδοχή της εκδήλωσης Marketing Live για να παρουσιάσει τα εργαλεία της με τεχνολογία AI για τους Ινδούς διαφημιστές.
Ένα από τα εργαλεία είναι το "Generated for You", διαθέσιμο στο Product Studio, που εντοπίζει σχετικές ευκαιρίες περιεχομένου σε καταλόγους αγορών και προδημιουργεί εικόνες και βίντεο μέσω AI, τα οποία οι έμποροι μπορούν να αποθηκεύσουν ή να δημοσιεύσουν σε πλατφόρμες της Google. Ένα άλλο εργαλείο είναι μια προαιρετική λειτουργία που ονομάζεται Smart Bidding Exploration σε εκστρατείες αναζήτησης, η οποία βασίζεται στο υπάρχον Smart Bidding και χρησιμοποιεί AI για να βρει νέες, κατάλληλες επαφές που οι έμποροι δεν θα είχαν συνήθως αποκτήσει ή ποντάρει.
Επιπλέον, η Google παρουσίασε νέες δυνατότητες πρακτόρων στο Google Ads και το Analytics.
"Αυτά τα εργαλεία πρακτόρων μπορούν να μάθουν από τις εισροές διαφημίσεων, περιλαμβανομένων των δεδομένων, των σελίδων προορισμού, των στοιχείων και της απόδοσης των εκστρατειών σε πραγματικό χρόνο, για να αφαιρέσουν την αβεβαιότητα από την επίτευξη επιχειρηματικών στόχων", δήλωσε ο Dan Taylor, Αντιπρόεδρος Παγκόσμιων Διαφημίσεων της Google, σε μια εικονική στρογγυλή τράπεζα με τα μέσα ενημέρωσης.
Η Google παρουσίασε το AI Max για Εξαρτήσεις Αναζήτησης, που στοχεύει στη βελτίωση της απόδοσης των διαφημιστικών εκστρατειών αναζήτησης, εντοπίζοντας πιο σχετικές και υψηλής απόδοσης ερωτήσεις αναζήτησης μαθαίνοντας από τις σελίδες προορισμού των εμπορικών σημάτων, τις υπάρχουσες διαφημίσεις τους και τις υπάρχουσες λίστες λέξεων-κλειδιών.
Η ινδική διαδικτυακή αγορά για χρησιμοποιημένα ηλεκτρονικά αγαθά, Cashify, είδε τις μετατροπές της να αυξάνονται κατά 15% και το κόστος απόκτησης πελατών να μειώνεται κατά 12% μετά την εφαρμογή του AI Max κατά τη διάρκεια των αρχικών δοκιμών, ανέφερε η Google.
Η Google ανακοίνωσε επίσης ότι οι διαφημίσεις θα αρχίσουν να εμφανίζονται στις AI Overviews στην Ινδία αργότερα φέτος.
Επιπλέον, η εταιρεία έχει εισαγάγει τις αγοραστικές διαφημίσεις συνδεδεμένης τηλεόρασης στο YouTube στην Ινδία. Το masthead του YouTube σε κινητά θα αρχίσει επίσης να εξυπηρετεί διαφημίσεις στη χώρα.
Το YouTube στις συνδεδεμένες τηλεοράσεις ήταν η πιο παρακολουθούμενη υπηρεσία ροής στην τηλεόραση στην Ινδία τον περασμένο χρόνο, δήλωσε η Roma Datta Chobey, Διευθύντρια Ψηφιακών Εγγενών Βιομηχανιών της Google Ινδίας.
Ομοίως, η χώρα υπήρξε μια σημαντική αγορά για το YouTube Shorts, με τα σύντομα βίντεο στην πλατφόρμα να έχουν προβληθεί τρισεκατομμύρια φορές από την εκκίνηση. Όσο το 87% των Ινδών καταναλωτών παρακολουθούν το YouTube ή τα Shorts ως μέρος του αγοραστικού τους ταξιδιού, δήλωσε η Chobey.
Η παρουσία της ψηφιακής διαφήμισης στην Ινδία αυξάνεται, καθώς η δεύτερη μεγαλύτερη αγορά διαδικτύου στον κόσμο συνεχίζει να βλέπει περισσότερους χρήστες να έρχονται στο διαδίκτυο. Η ψηφιακή διαφημιστική αγορά της χώρας αναμένεται να αυξηθεί πάνω από 20% ετησίως, φτάνοντας σχεδόν τα 7 δισεκατομμύρια δολάρια μέχρι το τέλος του 2025, σύμφωνα με μια πρόσφατη έκθεση Dentsu Digital Advertising.
"Η Ινδία είναι ένα τόσο ακμάζον ψηφιακό οικοσύστημα. Έχουμε τον μεγαλύτερο αριθμό χρηστών που δοκιμάζουν και δοκιμάζουν ενεργά τα προϊόντα μας. Έτσι, αυτός είναι πραγματικά ο λόγος που φέρνουμε αυτές τις καινοτομίες στην Ινδία πιο γρήγορα," δήλωσε η Chobey, απαντώντας σε ερώτηση του TechCrunch σχετικά με το χρονοδιάγραμμα των νέων εργαλείων διαφήμισης AI.
Η Google επιβεβαίωσε στο TechCrunch ότι τα νεοκυκλοφορηθέντα χαρακτηριστικά της, συμπεριλαμβανομένων των AI Max για Εξαρτήσεις Αναζήτησης, Smart Bidding Exploration, το αγοραστικό masthead και CTV του YouTube, και το Performance Max Retention-Only Mode υποστηρίζουν τα Χίντι για τη βελτίωση της τοπικής συμβατότητας των εκστρατειών. Επιπλέον, η εταιρεία εισήγαγε φίλτρα ακροατηρίου σε επίπεδο πολιτείας, αστικών και αγροτικών περιοχών για τους Ινδούς διαφημιστές, ώστε να επιτρέψει πιο λεπτομερή προγραμματισμό μέσων, αγορά και αναφορά.
Η Ινδία εδώ και καιρό είναι μια βασική αγορά για την Google, όχι μόνο επειδή φιλοξενεί τη μεγαλύτερη βάση χρηστών της εταιρείας, αλλά και λόγω της σταθερής αύξησης των εσόδων από διαφημίσεις. Στο οικονομικό έτος 2024, τα ακαθάριστα έσοδα από διαφημίσεις της Google στην Ινδία αυξήθηκαν κατά 11% από έτος σε έτος στα ₹312.21 δισεκατομμύρια ($3.6 δισεκατομμύρια), ενώ τα καθαρά έσοδα από διαφημίσεις αυξήθηκαν κατά 18% στα ₹27.43 δισεκατομμύρια ($320 εκατομμύρια).
